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每个人都在谈论微信裂变,每个人都在使用操作方法和工具,但实际效果是什么?

[世界上最困难的事情不是没有办法解决问题。它给了我们一种方法,但不起作用。真烦人。

例如,最近我一直在学习和练习“如何在微信上拳头和成长”。我在网上搜索了很多方法和工具,但是我就是找不到结果。

这种“大脑相遇,手不允许”的事情实际上是一个普遍的问题,这就是所谓的“听了很多道理后,生活还是很难过的”。

然而,我认为,事实上,它仍然是“大脑不能”和不能扔掉的罐子。

所谓的“大脑学习”不仅是为了理解操作的顺序,也是为了清楚地知道每个部分的逻辑关系和重要性的顺序(什么是最重要的)。

本文中,我将用自己在“微信裂变”中的实践和思考来尝试解释。

1。 关于“微信裂变”方法,我们可以在“每个人都是产品经理”上找到数百篇高质量的文章:什么“裂变率高达815%之后,这一公开数字恢复了历史上最完整的方法论”、“裂变三角”和“带你去理清裂变的底层逻辑”……步骤很清楚,我们将按照自己的意愿去做。

以我自己为例。我给了母婴号裂变粉,去市场寻找一些吸引父母的东西,比如:电子图画书、催眠曲、幼儿教育机构的学习材料、亲子游戏等。作为奖品。首先,固定裂变钩子。

然后购买第三方裂变工具,设定规则,修复海报并开始裂变。然而,这种活动的结果超出了引人注目的表面,更不用说裂变了。甚至参与者也很少。(本文第四部分将继续)

那时,我崩溃了。你知道,只有一张海报,我提到了很多方法来做到这一点。例如,可以应用近年来用于复习海报文案的“黑仔班,朋友圈”的3+7公式(内部披露万字长文章)。为什么它一点效果都没有?

我想以后再理解——我没有抓住关键节点。

比如买卖股票,操作方法清晰直观,大量专家提供交易方法,但即使我们对这个过程超级熟悉,我们也可能无法赚钱,因为最重要的是“选择有增长的股票”。只有正确选择股票,以下操作、市场信息和方法才有价值。

另一个例子是学习开车。有专门机构(驾驶学校)教我们方法论。一步一步来看,这是非常清楚的,但仍然有各种各样的问题需要我们自己去解决。因为最重要的不是技能,而是“慢”。慢速给你时间和空间作出反应,否则你将没有机会使用更多的技能。

写作也是如此。写作方法有很多,但最重要的是文章的第一句话。

第一句话没有抓住读者的吸引力。不管内容结构有多微妙,不管语言有多有趣,它都是无用的,因为读者在读完标题后会立即跑开。

因此,仅仅知道每一个环节的方法是不够的。理解元素的逻辑顺序及其在整个系统中的重要性也是必要的。丹尼尔也经常这么说——做得更好。

“裂变”中的元素是什么,它们的逻辑顺序是什么?

二、产品、流量、转化率

如果我们拆除“裂变”周围的元素,重点将放在海报和等级设置上。这也是大多数关于“裂变”的文章将涵盖的部分。

然而,如果我们深入挖掘,我们会发现“裂变”实际上只是“流动”的一种手段,它还有更重要的前期任务要做好。

在这里,我借用了梁宁先生在“产品思维30讲”中的观点——互联网的基本商业模式。事实上,有三个关键词:产品、流量和转化率。

也就是说,给一个产品,找到一块流量,通过流量转换中的销售,最终赚钱。

这就像我们有了一颗好种子(产品),我们必须找到一块田来种植它,然后收获食物(赚钱),也就是说,找到通过产品的流动。或者我们已经有了一块土地(流动),我们需要考虑什么可以养活自己,也就是说,通过流动找到产品。

但是我们必须做的是“通过裂变流动”。坦率地说,这是“产品流通”的逻辑。裂变只是获得流动的手段之一。

因此,从获得流量的角度来看,裂变的逻辑链应该是先有产品,然后再通过产品分流更多的流量,最后转化为利润。

这是“裂变”的逻辑链。

现在我们有了一个“更大的模型”,可以跳出海报和裂变规则。自然,不难发现“产品”作为“裂变逻辑链”的第一步一定非常重要,甚至是最重要的。

三、好产品最重要

在读@李焦寿的文章之前,我被一句话深深打动了——我们只能帮助用户完成他们想做的事情。

裂变也是一样的。如果用户自己不想要你的产品,那么你的海报和裂变过程设计得很好,没有人会参与。

用户对产品的渴望是扣动整个“裂变”活动的扳机。

这就像在扮演国王的荣耀。驱使玩家花钱或分享的不是海报有多漂亮,过程有多顺利,怎么在网上赚钱,而是他们真正想要的是某种皮肤和某种荣誉(产品)。

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空军微信公众号文章凸显歼-16战斗轰炸机超低空突防 本文来源于《长江宏定集》微信公众号,由赵薇团队撰写。

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